Реклама в сторіс Инстаграмм – це показ оголошень між блоками в історії користувача. Поки це нова функція, тому обійдеться дешевше, ніж інші види реклами. Всього Instagram дає нам можливість показу оголошень в стрічці та/або в сторіс.
В Instagram доступні наступні формати реклами:
- Пряма: фотографії, відеоролики, «карусель», сториз, публікації.
- Непряма: таргетована і закупівля постів у блогерів.
Реклама в Instagram історіях зазвичай розміщується з налаштуванням таргету. Це платна функція. Ви можете створювати власні сториз з рекламним контентом, але тоді його побачать тільки ваші передплатники. Для просування свого облікового запису Instagram це підійде, але для комерційних організацій – ні. Розповімо, як налаштувати таргетовані покази в Instagram.
Реклама в сторіс Инстаграмм: як налаштувати?
Створюється кампанія через бізнес-сторінку Facebook.
- Зайдіть у свій профіль соціальної мережі і в головному меню (стрілка в правому верхньому куті) виберіть «Створити сторінку».
- Виберіть тип: місце, компанія, бренд, особистість, розваги, спільна справа.
- Введіть назву і натисніть «Почати».
- Налаштуйте зовнішній вигляд сторінки: фото обкладинки, опис, ім’я власника.
- На новій сторінці, натисніть значок «…» в верхньому меню (під обкладинкою).
- Виберіть «Створити рекламу».
- Завантажиться сервіс ADS Manager.
- У цей момент починається налагодження реклами в stories в Instagram.
Спочатку треба вказати мету кампанії в сторіс.
Ліди:
- Трафік. Залучення відвідувачів на ресурси.
- Залученість. Підвищення активності публіки, залучення до акцій або подій.
- Установки програми. Завантаження програм.
- Перегляди відео.
- Генерація лідів. Отримання лідов продажів.
- Повідомлення. Збільшення числа повідомлень в месенджер.
Конверсія:
- Конверсії. Отримання цільових дій.
- Продажу товарів з каталогу. Автоматичний показ відповідних товарів.
- Відвідування точок. Залучення в звичайні магазини.
Впізнаваність:
- Впізнаваність бренду. Просування компанії та організація через Instagram.
- Охоплення. Показ максимальному числу відвідувачів.
Для прикладу виберемо трафік. Внизу з’явиться форма, у якій можна задати ім’я і погодитися на A/B тестування. Після цього натиснемо кнопку «Налаштувати рекламний аккаунт».
На наступному кроці вкажемо країну, валюту і часовий пояс.
Далі слід встановити такі опції:
- Цільовий ресурс: сайт, месенджер або додаток. Це місце, куди буде спрямований користувач при здійсненні кліка.
- Можемо створити пропозицію і вказати його текст (знижки або акції), час дії і де його можна використовувати клієнтам (промокод, знижка тощо).
- У наступному розділі налаштовуємо цільову аудиторію. Тут рекомендується уточнити детальний таргетинг. Наприклад, демографію, інтереси, поведінку та ін.
Якщо у вас не одна рекламна кампанія, збережіть таргетинг, щоб в майбутньому не витрачати час на налаштування.
- Далі слід вказати плейсмент – місце, де буде з’являтися реклама. Тут ми вибираємо тільки Instagram і клацаємо по сториз.
- Налаштуємо графік показів і бюджет. Для першої кампанії краще вказати 3-4 дні, щоб побачити, як користувачі її приймають.
- Після цього треба вибрати, відео буде показано в сториз Instagram, або фото. Відео повинно мати тривалість не більше 15с, фото – розмір 1080х1920рх. Після завантаження та створення тексту праворуч ми побачимо, як виглядає наш пост на мобільному пристрої.
- Завантажуємо зображення і вставляємо код посилання на цільовий ресурс.
- Вибираємо заклик до дії – це дія, яку виконують користувачі, побачивши рекламу.
- Натискаємо кнопку «Підтвердити».
- Після цього виконуємо оплату.
Як запустити рекламу в сторіс Instagram ми розібралися. Наступним кроком розберемо, як переглядати результати.
Аналіз ходу рекламної кампанії в сторіс
На своїй бізнес-сторінці в Фейсбуці зліва в меню є пункт «Управління промоакціями». У цьому розділі можна побачити повну інформацію щодо кожної проведеної акції.
Тут нам доступні:
- Акції. Список всіх проведених і поточних кампаній.
- Передплатники.
- Позначки «Подобаються».
- Охоплення. Число людей, які переглянули рекламу і їх реакція (лайки, скарги, позначки спам і т. д.).
- Переглянути сторінки. Кількість відвідувачів в різних розрізах.
- Попередній перегляд.
- Дії на сторінці. Кількість людей, які вчинили дії. Також можна подивитися в різних розрізах.
- Публікації. Дозволяє побачити час активності цільової аудиторії.
- Заходи.
- Відео. Статистика за переглядами, включаючи тривалість.
- Повідомлення. Історія листувань.
Всі ці інструменти дозволять дізнатися всю статистику по рекламі в сторіс в Instagram.
Плюси і мінуси маркетингу в Instagram сториз
Будь-яка реклама може як привернути, так і відштовхнути відвідувачів. Якщо ви продумали кожен крок користувача, зібрали якісний цікавий контент, то отримаєте переваги перед конкурентами.
Ваш бренд стане пізнаваний, відвідувачі будуть конвертуватися в клієнтів. Але варто допустити помилку, і кампанія провалиться, а ви втратите своїх користувачів. Щоб реклама була ефективною, слід дотримуватися ряду правил:
- З’єднуйте фото і відео з текстом. Пояснюють або забавні (коли доречно) написи дозволять подати інформацію зі всіх ракурсів. Пропозиція буде більш запоминаемо.
- Відео завжди краще і наочніше, ніж фото.
- Не забувайте додати призи до дії, щоб люди розуміли, чого від них хочуть.
- Приділяйте максимальну увагу аналізу і деталізації цільової аудиторії.
Пробуйте, і все вийде!