Хто такий мерчендайзер, чим він займається і які його обов’язки

Зміст

  • 1 У чому полягає робота мерчендайзера
  • 2 Плюси і мінуси професії
  • 3 Особливості мерчендайзингу в торгових компаніях різного типу
  • 4 Як стати мерчандайзером: відео

В чому полягає робота мерчендайзера

Термін – назва цій професії – прийшов з англійської мови. Merchandising позначає роботу з споживчою аудиторією для просування певного товару. В оригіналі merchandiser означає приблизно «спеціаліст по товарах» або «товарознавець». У вітчизняних умовах мерчендайзер не просто просуває товар, а стурбований збільшенням його продажу усіма доступними способами: від глобальних, до дрібних хитрощів.

Мета сучасного мерчендайзера – стимулювати покупця купувати певну продукцію. А коло завдань представника цієї професії можна окреслити так:

  • аналіз споживчого попиту та пропозиції в конкретній точці збуту, конкурентів і в цілому на ринку;
  • контроль і коригування кількості і асортименту товару на складі і в певній точці збуту;
  • оформлення торгового залу і вигідне розташування продукції;
  • просування товару і формування бренду компанії з допомогою промоакцій, знижок, розпродажів та інших привабливих для клієнтів пропозицій.

Хто такий мерчендайзер, чим він займається і які його обовязкиМерчендайзер відповідає за вдалу викладку товарів

Плюси і мінуси професії

Головний плюс мерчендайзингу – за певної кмітливості і уважності влитися в професію може навіть новачок, студент без стажу і досвіду якої-небудь роботи. Крім того, сфера діяльності характеризується такими перевагами:

  • Творче початок. Мерчендайзинг, за відгуками представників цієї професії, – це щось середнє між наукою і мистецтвом. Алгоритм дії в конкретних ситуаціях є, але часто проблема вимагає особливого підходу.
  • Шанс для відкриття. Основні принципи і прийоми роботи з споживачами розкрито та описано. Але потреби суспільства під дією часу змінюються, тому змінюється і підхід до клієнтів. У мерчендайзера є можливість придумати щось нове і успішний в своїй справі.
  • Можливість для зростання. Хороших мерчандайзерів не багато: їх шукають і готують великі компанії.
  • Серед мінусів — ненормований робочий день. Можливо, доведеться затримуватися і їздити у відрядження. Крім того, робочий ритм мерчендайзера — нестабільний. Періоди повільно просуваються справ можуть змінюватися відчайдушним цейтноти. Для фахівця в магазині або на складі чимало брудної й важкої праці: помити, поставити, перенести, розвантажити.

    Увага! Нерідко додатковою вимогою при влаштуванні на таку роботу є власний автомобіль.

    Особливості мерчендайзингу в торгових компаніях різного типу

    Найпопулярніше місце роботи для мерчендайзингу – магазин самообслуговування: від супермаркету до гіпермаркету. Саме в таких магазинах, де покупець сам підбирає собі товар, для збільшення продажів важливо правильно спрямувати його в потрібний бік, спираючись на підсвідому складову. Прийомів для цього безліч. У більшості з них «ноги» ростуть з психології:

    Хто такий мерчендайзер, чим він займається і які його обовязкиУ штаті онлайн-магазинів також є мерчендайзери

    • розташування дорогого товару на рівні очей;
    • ефект «ломящихся полиць»;
    • розстановка товару в усьому магазині за певною схемою та ін.

    Увага! В міні-маркетах і невеликих магазинах самообслуговування все це куди менш значуще. Так само як і в класичних магазинах з прилавком і продавцем.

    Останнім часом, з активним розвитком інтернет-продажів, вакансії мерчандайзерів відкривають і великі онлайн-магазини. Хоча такі фахівці швидше будуть виконувати функції маркетологів. Вони не будуть обслуговувати роздрібну торгівлю, а глобальну мінливість ринку конкретних товарів, вивчати бажання покупців, пропонувати стратегічні рішення для просування. Але це не буде роботою «в полі».

    Увага! Якщо компанія досить велика, щоб мати кілька торгових точок у різних населених пунктах, у неї виникає потреба у відкритті посади супервайзера. Фактично – це керівник мерчендайзерів, аналітик, який займається збором і систематизацією інформації з торгових точок, динаміки ринку.

    Професія мерчендайзера досить цікава, свіжа і розташовує до внутрішнього розвитку і вдосконаленню. Це робить її привабливою для молодих людей, що вміють думати і люблять діяти.

    Як стати мерчандайзером: відео

    Подобається? Поділіться з друзями:
    Корисні поради для кожного
    Залишити відповідь